Welcome to the And1

Encore inconnu il y a 10 ans, And1 est devenue une firme incontournable pour le sspécialistes et les streetballers. Une marque qui à surtout bâti son image sur le basket spectacle et sans limite. Ou comment 3 mecs de Philadephie ont révolutionné le jeu moderne.

And1 est une expression que l'on à souvent entendu sur les playgrounds américains. Elle signifie littéralement "et 1" c'eat à dire panier marquer faute et donc 1 lancer franc. Au début des années 90,

En 1993, Seth Berger, Jay Gilbert et Tom Austin, 3 étudiants (aujourd'hui 7), fans de Basket de Rue, décident de créer leur propre entreprise, And1.
To Become the #1 Basket-Ball Compagny in the World, soit devenir la Première Compagnie de Basket-Ball du Monde, voilà le pari fou que venaient de se lancer les 3 étudiants de la banlieue de Philadelphie. C'est avec peu d'argent qu'ils conçoivent tout d'abord de simples T-Shirts aux messages provocateurs à l'intention des basketeurs de rue. Leur politique marketing est assez inattendue et se démarque des clichés habituels. Le slogan est "montre moi ce que tu vaux" et Gilbert l'un des fondateurs dit alors "si tu ne sais pas ce que cela signifie on ne veux pas que tu portes nos chaussures"

La marque essais déjà à l'époque de promouvoir le streetball et de se faire une place sur les playgrounds de la côte est. En 1994 elle sponsorise le All Star Game de Rucker Parken fournissant des t-shirts et une trophée pendant l'été. A cette occasion se font remarquer Alimoe et Skip To My Lou, des gamins New-Yorkais. Sans le savoir l'avenir de la marque est Skip To my Lou, ce phénomène de 18 ans frêle et longiligne, qui va permettre à la marque d'exploser mais pour de toutes autres raisons...

1996 un tournant dans l’histoire : AND1 défie la chance en dessinant et introduisant sa première chaussure : la Stephon Marbury.
Quand Marbury fut drafté ( Minnesota Timberwolves ) en 1996, AND1 signa le rookie pour plusieurs années. Quand Latrell Sprewell, 4 fois NBA all Star revint à la ligue après sa suspension, AND1 le prit sous contrat et lança une campagnes de pub des plus acclamées ayant pour sujet le rêve américain.


Fin 1998 arrive sur le bureau des trois fondateurs (Berger, Austin et Gilbert) une k7 hallucinante, qui va ouvrir une perspective nouvelle de marketing et propulser And1 comme concurent direct de Nike. Ron Nalcerio en est l'auteur et Rafer Alston le principal acteur. La suite on la connaît. Le gamin signe courrant 99 avec And1 et devient le premier joueur de l'histoire à signer un contrat alors qu'il n'est pas proffessionel (et donc pas membre de la NBA). L'idée de génie est de vendre Alston, de ne plus forcément mettre en avnt des t-shirts mais plutot de mettre en avant le basket de playground comme produit. "Vous savez a quel point un ipod est à la mode en ce moment? Et bien voir jouer Rafer était le truc à l'époque et des centaines de gars ne pouvaient rien voir car la foule était trop nombreuse", explique Naclerio. Dans le même temps la marque écoule 250 000 casettes de ses exploits et se fait une réputation de firme alternative. Cette année marque en quelques mois l'avénement définitif du groupe qui s'organise rapidement pour booster cette politique du streetball. Des matchs sont organisés toutes les semaines, des recruteurs font du scooting façon NBA et finalement se met en place une équipe avec les premeires contrat signés par Main Event, Half Man, Future, Headache... Pour ne citer qu'eux. Le volume 2 sort et le basket entre dans une nouvelle ère. "Le streetball est notre boulot", peut on lire en lettre géante sur le bus (à115 000$) du And1 mixtape tour 2004 qui sillone les states depuis maintenant 5 ans.

Plus rien n'est laissé au hasard. Le tour compte cette année (2005) 45 dates dans le monde entier. La compagne est n°1 dans le monde au niveau basket et à des revenus annuels de 180 millions de $ et près de 200 employés aux Etats Unis. Elle vend ses produits dans 125 pays.

Certains puristes regrettent aujourd'hui la perte de son identité underground néanmoins la marque reste une référence mondiale notamment grâce à ces légendaires Mixtapes. Cette marque avec ces Mixtapes à même détrôner les Harlem Globe Troters qui ne font même plus recette aux USA

AND1 donne 5 % de ces bénéfices à des œuvre caritatives ayant pour objet les jeunes et l’éducation.
Les Donations depuis 1993 se sont élevées à plus $1.3 millions de dollars, incluant plus de $200.000 aux fonds de soulagement de désastre du 11 Septembre.

And1 à fait rimer Basket avec Showtime

Pour donner plus de charisme à la marque, les créateurs associent une mascotte à And1 c'est ainsi que The Player est né.

L'athlète sans visage se retrouve imprimé sur les Logos et T-Shirt. Par la suite des répliques de Trash Talk (expressions crues, dans le but de déstabiliser les adversaires) seront inscrites à ses cotés.
La firme affirme ainsi son identité totalement axée StreetBall


Le concept du player a été développé par les Partners (Lottery, T-gunn, Sugar et Money), et fut dessiné en collaboration avec des artistes de Philadelphie.
Quand l’équipe fut construite, l’unique facteur a été , et est toujours, et d’ailleurs sera toujours une réelle passion pour le basket et pour les gens qui y jouent.

AND1 a commencé avec les trash talk tees tel que « Call 911 , I’m on fire, you’re game’s as ugly as your girl » et les ensembles short/sleeveless.

Le Player AND1 est un personnage sans visage jouant au basket.

Celui-ci représente chaque jeune pensant être le/la meilleur joueur (euse) du terrain..

De nombreux basketteurs à travers le monde se sont fait tatoué Le Player a tout jamais sur les bras, jambes ou torse ; démontrant ainsi la puissance d’inspiration du player mais aussi son pouvoir fédérateur auprés des basketteurs.

Le jeu nous définit. Il est ce que nous somme et ce que nous faisons.

Le jeu nous unit. Il n’est pas d’où nous venons mais d’où nous sommes.

Les gens qui ne parlent pas la même langue se rassemblent pour un alley-oop sur playground.

Les pros jouent sur les playgrounds, les légendes du playground jouent en ligue…..
Le jeu est simple, voilà notre message !
Les seuls choses dont on a besoin : un ballon et un panier !

Rafer Alston, pionier de la rue, véritable phénomène de streetball est e seul joueur à avoir percé en NBA. Il est le symbole par excellence d'une génération nouvelle qui privilégie le specatcle et la plaisir de jouer.

"Please stand up for Skip To my Lou!" annonce le speaker. Le and1 mixtape tour fait escale à NY en cet été 2004 et Rafer Alston revient sur les lieux du crime, dans son jardin de NYC. C'est en effet sur ce bitume qu'il a humilié pendant près de dix ans toutes une générations de streetballers pssé par le Rucker Park d'Harlem, par ses dribles hyper créatifs, ses passes aveugles uniques et son insolente facilité, il à été le cauchemar des rares défenseur de Big Apple. Dans ses années de fac le joueur originaire du Queens joue pour Fresno State et son coach Ron Nalcerio est fan, décide émerveillé devant les gestes du kid, de faire une vidéo de ses meilleurs actions. Ce sera la révélation qui permettra à l'amérique entière de faire passer le streetball de légende orale à un art concret, vu et imité par tous, Sur ces k7, Rafer se joue de ses adversaires en toute décontraction. Toujours le sourire aux lèvres, il enchaîne les petits ponts sur son adversaire direct et les no look pass dans un style fluide et facile. Il donne véritablement l'impression de danser en jouant avec toujours le sourire aux lèvres... C'est d'ailleurs de là que lui vient son surnom tiré d'une vieille chanson de Duke Tango, "skip skip skip to my lou" que reprenait le speaker de Rucker Park en le voyant "groover".

Bien entendu, cette vidéo And1 Mixtape Vol 1 connaît un incroyable boom et permet à la marque de vendre 200 000 paires de shoes en 3 semaines. Depuis 7 vidéos mixtapes ont vu le jour. Le phénomène streetball à lui grandit en profitant de l'émulation crée par cette skip tape. Le niveau de basket de rue à lui aussi explosé ces dernières années. Particulèrement sur le strict niveau technique, la plupart des jeunes s'inspirant de ses moves révolutionnaires ont élargis leurs palettes de dribbles en quelques mois du simple au double.

Alston 16 ans sur la plupart des vidéos est juste un garçon fluet, il n'a ni plus de détente, ni plus de centimètres que ses adversaires. Simplement une dextérité exceptionnelle qui lui permlet d'avoir toujours un temps d'avance sur les autres.

Changement de cap il passe de la rue à la NBA et ses 1ères saisons aux Bucks sont un échec ont se dit alors que c'est encore une légende du basket de rue qui voit sa carrière brisé, il est attendu à chaque rencontre et la défense plus sévère en NBA que dans la rue, font qu'il à du mal à faire ses preuves malgré sa génaile vision du jeu.

transformation obligatoire, physiquement tout d'abord le gamin se muscle doucement pour pouvoir se frotter aux big mens de la NBA (1m88 pour 77kg) puis dans le jeu ou il zappe de son répertoire tous ses mouvements superflus, dribbles en tout genres et passes aveugles qui ne plaisent pas à ses coachs sans perdre se craint de folie qui fait de lui un joueur spécial

Il a réussi sa mutation avec une saison complète avec les Raptors de Toronto (14,2pts et 6,4 assists) et il a surtout montré la voix et représenté le streetvall ces dernières années